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李的生日带来了女性内衣的颠覆;麦当劳全球包装变革;鸿蒙集团2020年收入下滑12% |摩尔汀周刊123期 点评团

时间:2021-03-09 13:08:33作者:佚名

整理|白燕

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鸿蒙集团2020年营收下滑12%,旅游、娱乐、能源等客户营收大幅下滑

近日,Omnicom正式发布第四季度及全球业绩:2020年,集团整体营收下滑12%,至132亿美元。其内生增长率同比下降11.1%。集团年净利润3.97亿美元,比上年13.39亿美元大幅下降9.45亿美元。

从业务分类来看,广告收入同比下降12.2%;公共关系收入下降了4.2%,而医疗卫生传播在所有类别中都有所增长,同比增长3.3%。客户来自保健、餐饮、科技的收入不受疫情影响,而客户在旅游、娱乐、石油、天然气等方面的支出受影响最大。

麦当劳全球包装将在两年内更新

四年后麦当劳再次改变了自己的包装。近日,国际设计品牌Pearlfisher正式为麦当劳推出品牌包装视觉系统,这一全新设计将在两年内推向全球所有门店。整体包装极其简单,颜色更加鲜艳,整体图案平整,看起来清新自然。

据悉,麦当劳此次全球包装更新的核心目的是实现清晰可辨的风格,确保新包装能被各地区消费者理解和认可。负责设计的皮尔斯希尔创意总监马特·西亚(Matt Sia)说,“包装的任务是找出每种产品的真实特征,从而设计出一个能让员工或消费者容易识别的视觉系统”。

经过这次品牌包装的调整,麦当劳仍然希望消费者做出更好的消费决策。此外,它还想创造自己的透明和健康的印象。总的来说,这一行动的最终目标是重建品牌知名度。

李的生日带来了女性内衣Ubras翻身,现在已经在微博上道歉

2月24日,李的女性内衣促销广告在微博上发布。文案是“我的职场救生服,一款让女性在职场轻松躺着的装备@Ubras品牌官方,我说没有我带不了的货。就说信不信。”

后来很多网友发现了问题,说:“男人穿什么女式内裤?”“解释女人如何撒谎才能赢得职场?”“广告词太狠,不想要女顾客?”。

虽然李生目前已经在微博上郑重道歉,但鉴于近年来广告创意不止一次冒犯女性,也为许多品牌和创意领域敲响了警钟。面对政治正确,广告创意要敬畏,不要为了吸引眼球而忽略用户的感受。而且作为这次事件中的男性,为女性产品代言是有争议的。在未来的广告和创意中,品牌应该更加重视这一点。

相关阅读:李某仿女式内衣被指歧视女性,品牌道歉

一周精彩案例

好吃!推出必胜客和肯德基联合披萨

00:30 2021年,各品牌依然享有跨境联名。最近国际快餐业的两大巨头肯德基和必胜客,都属于百胜!,居然推出了一款新产品叫“鸡米花披萨”。

据了解,“爆米花鸡披萨”在英国率先限量销售,上市后受到众多消费者的欢迎,已经开始大规模销售。除了产品本身,舞蹈团Diversity的佩里·凯利(Perri Kiely)表演的新舞蹈《必胜客和肯德基之歌》(Pizza Hut and KFC Songs)也在TikTok和Instagram上广泛传播,神奇的视频和联合话题在社交网络上赢得了大量热议。

雪佛兰与张共创短片《你好,沃兰多》

01:03借《你好,李焕英》上映之机,雪佛兰沃兰多和芭莎联手打造了一部独家短片《你好,沃兰多》。在短片中,沃兰多作为一名多才多艺的助手,帮助李焕英和她的队友赢得了关键的排球比赛,填补了电影中的小遗憾,并为故事画上了完美的结局。

影片还展示了雪佛兰Volando的“一车多用”,适应多种场景、空间容量和技术配置,能够陪伴和守护用户的每一个快乐时刻。

缪缪上映第21部女性短片《香格里拉》

10点28分,缪缪发布了第21部女性短片《香格里拉》,该短片由伊莎贝尔·桑多瓦尔(Isabel Sandoval)编剧、导演和编辑,旨在探索21世纪浮华的外表和女性本质。香格里拉的称号源于地球上与世隔绝的天堂的理念。

对于19世纪和20世纪初的一些移民来说,美国一度被视为令人向往的香格里拉,但现实并不尽如人意。伊莎贝尔·桑多瓦尔(Isabel Sandoval)的电影通过一个有色跨性别女性的镜头回顾历史,乐观地展望自由、自由、免于偏见的理想乌托邦。

营销业务生态|整体视图

广告商动态

华西子正式宣布共青团为品牌大使

近日,华在微博上正式发帖称,在品牌4周年之际,签约时代青年团担任品牌大使。从官方宣传文案中可以看出,“他们清雅清新的气质、激情澎湃的青春精神与华有着深深的共鸣和无比契合”,签约时代华少年团的核心在于品牌形象的相互匹配。

与此同时,华也发布了一段视频,其中突出了“中国少年气质”。以少年初心,将传播点放在东方之美和品牌匠心上。

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施华洛世奇换了一个新LOGO,天鹅变成了“粉色”

施华洛世奇偷偷换了个形象:黑天鹅从尾巴逐渐变成了粉天鹅剪影。虽然官网还没有正式宣布粉色天鹅作为新LOGO,但是官方微博和微信官方账号已经采用了粉色天鹅作为自己的新头像。

相关阅读:黑天鹅变粉剪影?施华洛世奇LOGO更新!

互联网平台

苏宁电竞抄袭JD.COM海报,被JD.COM“爆料”

2月22日,在苏宁电竞(SN)与JD.COM电竞(JDG)LPL之春大赛之前,为了给自己的球队造势助威,苏宁电竞官方微博发布了“开门”的海报。然而,海报发布后不久,一位名叫@广元的插画博主发现这张海报抄袭了他两年前的设计作品。

面对原作者的指责,苏宁电竞俱乐部第一时间发布道歉公告,称其在海报创作过程中未经原作者授权“借用”了创意和构图,京东队当天比赛也以2: 0胜出。

“视频号推广”在线,付费后可以在朋友圈出现视频内容

2月26日,据报道,微信视频号上推出了“视频号推广”小程序。早在去年9月,就有视频号的创作者表示已经接受了相关的内部测试,现在已经全面开通。

视频号推广平台的全面上线,就是视频号的一次迭代。一开始,它不仅注重创作者的功能,还注重品牌和广告主的需求。同时平台官方也产生一定的收益,创作者、广告主、品牌都可以关注。

相关阅读:“视频号推广”上线,花钱可以让视频内容出现在朋友圈

字节跳动正准备将颤音电子商务整合到上海

2月25日,有报道称,字节跳动正准备将包括北京团队在内的颤音电商整合到上海,颤音电商相关负责人回应称,此举是为了接近电商零售资源丰富的地区,但京杭等城市将继续发展。

Bilibili财务报告电话会议:2021年广告量不增加,比例保持在5%

周四,bilibili发布了第四季度财务报告。在电话会议上,毕丽毕丽副董事长兼首席运营官李希表示,2021年广告量暂时不会增加,但将保持在5%的水平,因为Bili Bili的广告业务基础和广告能力似乎仍有很大的增长潜力,而且仍在基础上。

Aauto rapper,颤音春节报道:Aauto rapper产品矩阵日活跃量接近5亿,颤音增长缓慢

颤音的日活跃用户(DAU)数量在春节期间并没有太大的增长,整个DAU依然在6亿以上。相比之下,DAU在阿乌托快客春节期间的峰值接近5亿,创历史新高。其中,主站DAU超过2.8亿,极速版、小程序等频道总数达到2亿。

同城、社交、搜索将是颤音最重要的目标。2020年底,字节跳动商业化部门成立了一个致力于拓展当地生活的“当地直接商业中心”。原SMB(中小客户)业务线取消后,将有约1万名员工转入中心。

第三方营销公司

日本电通集团亏损1595亿日元,下一步将是改革

2月15日,日本电通集团(以下简称电通)发布财报,净利润亏损1595亿日元。因此,电通被迫选择企业“瘦身”,而这种“瘦身”节流的转变,虽然是在疫情时代面临高压的无奈之举,但也是盘活资产、促进企业转型的加速器。

电通在财报后的决算简报中也提到,2021年仍将是电通转型的一年,转型的重点将是降低成本、业务简化、扁平化改革;预计到2022年将重回增长轨道。

相关阅读:日本电通集团亏损1595亿日元,后疫情时代进行“瘦身”改革时,

铁源收购了卢娜实验室,一个广告材料的创意平台

在1月份完成对广告评估公司Soomla的收购后,ironSource于2021年2月23日完成了今年年初对Luna Labs的第二次收购。

总的来说,作为创建、管理和优化演示广告和视频广告的管理平台,Luna实验室的技术允许应用程序开发人员(从企业到独立开发人员)快速、大规模地创建、管理和优化他们的演示广告和视频广告。

此外,Luna Insights还可以提供关于用户体验的数据,方便用户让团队做出快速高效的创意决策,并调整内容以优化广告表现。

相关阅读:ironSource收购露娜实验室,一个广告材料的创意平台

数据|报告|洞察

十亿欧洲智库:2021年企业营销数字化转型研究报告

数据的力量虽然强大,但对于企业来说,完成营销的数字化转型并不是一个简单的过程。要实现用数据提升终端用户体验的价值,需要解决企业软件架构的各种“历史遗留问题”,需要面对长期高投入的巨大成本。

目前,营销的数字化转型虽然领先于企业其他模块的数字化转型,但仍处于非常早期的阶段。数字化营销转型的最短路径和终极价值是什么,还需要企业和服务商去实践和探讨。

中国旅游研究院:预计2021年国内旅游收入将超过3万亿元

根据中国旅游研究院的最新报告,2021年居民的旅游意愿将保持在85%以上,旅游市场复苏的步伐必将加快。2021年,国内游客数量将达到41亿,国内旅游收入将达到3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。根据文化旅游部的数据,2020年受新冠肺炎疫情影响,国内游客人数为28.79亿,比去年同期减少30.22亿,下降52.1%。

电子营销:面对身份危机的展示广告程序化购买

广告商、出版商及其合作伙伴现在面临着平台和设备基础设施的变化,这将对他们的商业方式产生重大影响。其中包括苹果宣布的营销人员可以使用广告商标识符的变化,以及谷歌计划在2022年初停止支持Chrome中的第三方Cookie。

有传言称,苹果对IDFA的修改将于2021年3月左右生效,要求用户选择加入每个应用进行跨渠道跟踪。

2020年12月的一项专家调查显示,他们对这些变化的看法比去年年初更乐观。一些受访者指出,在身份解析、目标定位和测量方面,业界有很多合作来创新新的解决方案。


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