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「凯美特气股票」002669康达新材料介绍数字媒体时代的营销技巧,介绍有争议的读者文化I。

时间:2021-04-19 07:39:19作者:佚名

2019年,中国图书零售市场(所有图书总价)达到1022。7亿元,首次突破1000亿大关。电子商务行业和新媒体行业的崛起也给图书行业带来了新的发展机遇,在线销售渠道也已经成长了很多年。

行业正在振兴,越来越多的企业逐渐走向资本市场。近日,以图书策划、发行及相关文化鉴赏为主营业务的读者文化有限公司(以下简称读者文化)登上首批接受创业板试点注册制度的企业名单,其IPO之路能否进一步推进也受到广泛关注。

招股书上说,读者文化侧重于优质通俗图书的策划和发行,有完善的销售渠道。其主要业务包括纸质书、数字内容和版权运营。本次IPO中,读者文化计划披露不超过4001万股,不低于本次IPO后总股本的10%。募集资金总额预计不超过2。扣除发行费用后,5亿元将用于主营业务相关的项目投资。002669康达新材料

但投资时报研究员注意到,2017年至2019年(以下简称报告期),虽然公司营业收入持续上升,但主营业务毛利率却出现了下降。主营业务成本的大幅增加和巨大的市场竞争可能会对客户阅读文化的未来发展产生影响。

招股书显示,报告期内,读者文化业务收入为2。67亿元,3。2亿元和3。97亿元。2018年和2019年主营业务收入增长19。17%、23。27%,增速相对稳定。但其主营业务毛利率持续下降。

2017年,读者文化主营业务毛利率49。03%,这个数字在2019年下降到42。42%。报告期内,占读者文化主营业务收入近90%的图书业务毛利率为49。03%、45。64%和39。67%,下降尤为明显。

《投资时报》研究员还观察到,2018年和2019年,公司纸质图书业务成本增加了24。85%和34。59%,其中版税成本、纸张成本、出版成本、制造成本都有明显的上升趋势,大于纸质书业务收入的上升趋势。然而,图书采购成本和图书版税的上升直接影响了读者文化主营业务的毛利率。

此外,根据招股书,读者文化计划将募集的全部资金用于开发版权库,以加速知识产权市场的发展,构建版权运营体系。然而,图书采购和图书版权成本的上升限制了读者文化的盈利能力。如果未来进一步推动版权投资,可能会加剧读者文化毛利率的下降趋势。

报告期内,读者文化预付款净额分别为4160。78万,8405元。41万元和1。11亿元,占公司同期流动资产的9.5%。82%、17。03%和20。14%,近三年的增速非常明显。

同时,报告期内,公司应收账款周转率为5。05次/年,5次。81次/年,5次。23次/年,可比上市公司平均值为13。35次/年,13次。26次/年,12次。26次/年002669康达新材料可以看到,读者文化的应收账款周转率远低于同行业上市公司的平均水平。这种情况很可能会影响公司对下游的议价能力,从而加重成本上升、利润下降的风险。

根据招股说明书,公司存货的账面净值分别为9546。46万,1。28亿元和1。18亿元,分别占流动资产的2.2%。53%、25。89%和21。40%,库存周转率为1。66、1。37和1。68,而同行业可比上市公司的平均存货周转率为3。01、2。68和2。57.客户阅读文化的库存周转率明显低于同行业平均水平。分析师认为,存货周转率较慢,存货的账面价值占流动资产的比例较高,或者公司的存货资产流动性有限,很可能对公司的经营产生不利影响。

同时,数字媒体的兴起也对纸质书市场产生了很大的影响。数字媒体中视频和音频的多重呈现在一定程度上降低了对纸质书的需求。虽然客户阅读文化也在积极发展数字内容和新媒体业务,但纸质媒体仍然是公司的主要收入来源。新兴的数字媒体产业和图书出版的数字化很可能会对读者文化的运作产生负面影响。

此外,顾客阅读文化的营销方式也引起了争议。招股书上说,读者文化有完整的运营推广流程,通过社交网络、媒体、线下活动推广新书,通过微信微信官方账号、新浪微博等平台定期推广新书。2019年,在出版《追寻逝去的时光》的过程中,读者文化因使用“全三卷”、“本书译名有误”等宣传用语,被译者周克熙公开质疑。最后,读者文化全面召回并销毁已出版的书籍,并公开道歉。

其实这已经不是第一次读者文化因为宣传语言而引起争议了。002669康达新材料2018年,读者文化用“小王子三部曲”的口号捆绑销售《沙星》《夜航》《小王子》,遭到众多读者的反对。


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