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原艾媒体咨询|2021中国新年网络红包专题调研报告 新浪模拟炒股

时间:2021-03-02 20:46:58作者:佚名

原标题:艾媒体咨询|2021中国春节网络红包专题调研报告

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额突破180亿元,春节期间网络红包“含金量”再创新高。网络红包活动成为春节的重要节目之一,不少平台纷纷与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新家收购。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发混战。颤音首先宣布发放20亿在线现金红包,然后增加红包发放量。据iiMedia Research数据显示,2021年春节期间,收到或发送红包的用户数量增加,收到或发送红包的用户数量增加约50%。春节在线红包活动已经成为各大平台支付业务布局的重要组成部分。依托春节期间网络红包的超高流量和与支付场景的紧密关联,平台旨在实现支付服务的有效创新。(《艾传媒咨询|2021中国新年网络红包专题研究报告》有完整的高清PDF版本35页,点击下方的报告下载按钮即可下载)

核心观点

市场背景:春节网络红包成为“过年习俗”。2021年,平台发行金额达180亿元

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额突破180亿元,同比增长约3倍,春节期间网络红包“含金量”创新高。用网络红包拜年已经成为大众的一种普遍习俗。与此同时,各种平台也开始更加注重网络红包的文化承载,包括支付宝在五福展示的“抗疫”元素,以及微信红包封面的全面开启。网络红包在文化联系和个性展示上不断创新,得到用户认可。

用户调查:近80%的用户选择在春节网络红包平台支付业务推广主入口绑定银行卡

IiMedia Research数据显示,参与平台网络红包后,近80%的用户选择绑定银行卡;绑定银行卡后,超过50%的用户没有解除银行卡绑定的计划。春节在线红包活动已经成为各大平台支付业务布局的重要组成部分。依靠春节期间网络红包的超高流量和与支付场景的紧密关联,平台实现了支付服务的有效创新。

市场趋势:5G升级视频行业竞争持续加短视频平台成为网络红包活动主角

继2020年Aauto rapper“登上”央视春晚之后,颤音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。短视频平台持续增加线上红包活动的竞争,也引发了短视频过年的新潮流。在红包巨额奖金的推动下,网民对短视频拜年的热情不断高涨,同时也进一步加剧了颤音、Aauto rapper、微信视频号等视频平台之间的竞争。随着中国5G时代的逐渐普及,视频平台有望继续成为后续网络红包活动的主角。

以下是报告的摘录

历年春节红包活动综述

从2015年开始,网络红包活动成为春节的重要节目之一。许多平台纷纷与央视春晚合作,推广品牌,获取新客户。2020年以来,支付市场迎来了众多重磅进入者,Aauto faster和阿里先后获得独家合作伙伴配额,派发海量红包,吸引用户参与。

经济复苏:网络红包营销效果明显

数据显示,在除夕至正月初六(2月11 -17日)的春节黄金周期间,全国重点零售餐饮企业实现销售额约8210亿元,比2020年春节黄金周同比增长28.7%。春节黄金周增长4.9%;餐饮商家销售额同比增长1.3倍左右,部分外卖平台在线餐饮消费增长2倍以上。艾传媒咨询分析师认为,疫情过后,中国经济已经完全恢复,整体增速已经恢复到疫情前水平。与前两年相比,2021年春节的消费水平有所提高。商家利用微信封面、淘宝的“不关”活动等营销手段,提升线上红包活动的“含金量”和火热程度。

支付方式的演变:网上支付成为日常支付方式

2020年,中国在线支付用户超过8亿,比2019年增长11.2%,占网民总数的86.4%,比2019年增长1.4%。74.0%的移动支付用户每天使用移动支付,比2019年增长4.4%,95.2%的用户经常使用二维码支付,比2019年增长2.6%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为,中国金融数字化进程正在加快,网上支付覆盖的消费场景多样化。移动支付,包括二维码支付,可以用于网购支付、餐饮消费、红包收发等。,促进了我国零售消费水平的提高,为春节红包活动提供了更多的数字化便利,提高了网民对网络红包的接受度和未来使用的可能性。

春节网络红包活动激烈,平台发行量持续增加

2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发混战。颤音首先宣布分发20亿网络现金红包,然后Aauto Speeter和Pinduoduo增加了红包分发量。2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额突破180亿元,同比增长约3倍,春节期间网络红包“含金量”创新高。

腾讯“春节红包”活动概述

阿里“春节红包”活动概况

标题是“春节红包”活动概述

各大平台“春节红包”活动综述

新游戏吸引流量

各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析

春节在线红包活动已经成为春节的常态。淘宝、JD.COM等电商平台依靠春节活动推动用户电商消费;微信和支付宝仍然需要通过在线红包活动来捍卫市场,维护自己的活跃用户和用户粘性,巩固自己在支付领域的地位。作为支付领域的新进入者,颤音、自动加速和拼多多需要通过这次春节在线红包活动来提高自己的DAU,并以在线红包为契机,加深社会依赖,增加用户粘性,培养用户在自己平台上使用支付的习惯,从而达到支付推广的目的。

2021年各大平台春节“网络红包”流行程度对比

2021年春节期间,微信平台的网络红包最火,远远超过其他平台;其次,颤音、Aauto rapper等短视频平台的春节在线红包活动也受到大众的关注。相比之下,2021年,支付宝的五福红包受到的关注度略有下降。

微信和支付宝是主流的红包收发平台

据iiMedia Research数据显示,近80%的用户使用微信收发红包,64.1%的用户使用支付宝红包,而其他平台的红包利用率较低。艾媒体咨询分析师认为,在在线个人红包领域,微信和支付宝控制着社交平台和便利平台,在国内市场仍占据绝对领先地位。

支付宝,微信,颤音,还有Aauto更快春节网络红包活动火爆

据iiMedia Research的数据显示,支付宝、微信、颤音、Aauto faster在2021年春节在线红包活动中活动热情较高。其中,61.4%的用户参与了支付宝的五福收款活动,54.2%的用户参与了微信红包封面活动。艾媒体咨询分析师认为,支付宝和微信支付作为国内移动支付的两大巨头,拥有广泛的活跃用户基础;作为支付领域的新进入者,颤音和Aauto以春节为契机,提升自己的DAU,推广红包功能,从而帮助获得支付牌照后的支付业务发展。

近80%的用户选择绑定银行卡,超过50%的用户没有解开银行卡的计划

根据iiMedia Research的数据,78.3%的用户绑定了银行卡,只有8.4%的用户没有绑定银行卡,也没有绑定意向。绑定银行卡后,超过50%的用户没有解除银行卡绑定的计划。艾传媒咨询分析师认为,网络红包活动已经成为各大平台收集支付业务流量的重要入口。

超过40%的用户认为品多多的红包活动规则比较复杂

据iiMedia Research数据,在被问及2021年春节在线红包活动规则的复杂程度时,超过40%的用户认为品多多的红包活动高度复杂,16.1%的用户认为规则非常复杂。超过30%的用户认为百度、Aauto rapper、颤音网有复杂的红包活动规则。

红包活动的互动性显著提升,50%的用户认为规则过于复杂

据iiMedia Research数据,49.7%的用户认为在2021年春节在线红包活动中互动有所提升,43.8%的用户认为兴趣有所提升。当被问及存在的问题时,超过50%的用户认为红包活动规则过于复杂,43.2%的用户认为红包发出后的领取期限过长。

大多数用户认同春节网络红包活动

据iiMedia Research数据显示,超过60%的用户可以接受网上红包活动,其中24.7%的用户对春节网上红包活动的接受程度较高。艾传媒咨询分析师认为,经过几年的春节红包狂欢,用户对春节在线红包活动的接受度是明确的,大部分用户认同春节在线红包活动。

中国新年网络红包活动的价值分析

春节网络红包已经成为“过年习俗”的文化载体,得到了用户的认可

在“新冠肺炎”疫情的影响下,网络拜年逐渐成为一种新趋势。作为网络拜年的重要环节,网络红包的普及率和活跃度不断上升,网络红包已经成为大众的新年习俗。与此同时,各种平台开始更加注重网络红包的文化承载,包括支付宝在五福展示的“抗疫”元素、微信红包封面全开等。网络红包在文化联系和个性展示方面不断创新,得到用户的认可。

5G升级视频行业竞争持续加短视频平台成为网络红包活动主角

短视频市场已经成为网络红包的新战场。继2020年Aauto rapper“登上”央视春晚之后,颤音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。短视频平台持续增加线上红包活动的竞争,也引发了短视频过年的新潮流。以颤音为例,春节期间,用户在颤音中发布的新年视频累计超过500亿次,新媒体动作总曝光超过800亿次。在红包巨额奖金的推动下,网民对短视频拜年的热情不断高涨,同时也进一步加剧了颤音、Aauto rapper、微信视频号等视频平台之间的竞争。随着中国5G时代的逐渐普及,视频平台有望继续成为后续网络红包活动的主角。

春节网络红包成为平台支付业务推广的主要入口中国移动支付模式或迎来新篇章

随着各互联网平台收购支付牌照,中国移动支付市场的竞争将迎来新的篇章。春节在线红包活动已经成为各大平台支付业务布局的重要组成部分。依托春节期间网上红包超高的流量和与支付场景的紧密关联,近80%的用户因参与网上红包活动而实现了银行卡在平台上的绑定,平台有效实现了支付服务的有效创新。后续平台还是需要通过平台消费场景和服务生态的构建来留住和沉淀用户,从而在移动支付市场建立自己的强势地位。

平台和广告主积极响应春节网络红包活动的营销现状,得到业界的认可

春节在线红包活动的爆炸式流量增长也使其在平台和广告商的营销推广中发挥了重要作用。aauto rapper、颤音等平台借助在线红包活动不断收获用户,而包括汽车厂商、美容化妆品、服装袋等行业在内的广告主积极参与支付宝红包活动和微信红包活动,为用户消费场景开辟渠道,实现品牌营销。春节线上红包的营销效果进一步凸显,后续仍将占据行业流行营销渠道的前沿。

本文部分数据和图片内容摘自艾媒体研究所发布的《2021中国春节网络红包专题研究报告》。要查看完整的高清报告和更多相关行业数据,请访问以下链接:

https://report.iimedia.cn/repo13-0/39351.html?机场代码=搜狐& ampAcFrom=bg39351返回搜狐查看详情

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