首页 > 股票资讯 正文

「港币 人民币」茅台离世界500强还有多远?

时间:2021-04-12 20:20:57作者:佚名

华夏酒报记者陈镇湘

今年春节,酒业缺的是聚餐的场面和农村的火爆消费,缺的是不断上演的“茅台神话”。春节前,河南省郑州市市场监督局就高端白酒价格政策进行了行政约谈。郑州13家茅台经销商、24家加盟店、白酒便利店的业务负责人承诺“严格按照与贵州茅台销售有限公司签订的1499元/瓶的价格向消费者供应53度飞天茅台”。

春节期间,茅台很难找到一瓶。虽然拆包和散装销售并不能阻挡消费者的积极性,但预约购买的销售机制已经成为茅台的“专利”。那么,在新的一年里,茅台的稀缺性能否得到缓解,2021年茅台将在什么水平上进一步实现优质发展?

稳步前进,跻身世界“500强”2月3日,在第六届茅台集团第一次职工代表大会暨2021年年度工作会议上,茅台再次向外界释放了优质发展、大踏步前进的信号。会上提出了茅台“十四五”期间的主攻方向:坚持稳中求进的总基调,围绕“1234”的总体思路,围绕“努力把茅台集团打造成全省第一财富500强企业”的战略目标,以高质量发展的大局为重,保持质量、安全、环保的“三大生命线”,大力推广优质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台

根据之前贵州茅台发布的《2020年度生产经营公告》,贵州茅台预计2020年实现总营业收入约977亿元。虽然距离世界500强还有一段距离,但2021年,茅台将通过社会、自营、直销等渠道控制价格、稳定市场,继续“优道、聚客、解决问题、守住底线、打造团队”,致力于解决“买酒难”和推广“文化茅台”,逐步营造稳定良好的茅台市场环境,稳步推进茅台营销体系供应方的结构性改革。

在酱酒依旧火热的前提下,茅台强大的品牌力足以辐射到其他子品牌,2020年疫情影响下的白酒栽培业绩已经超过100亿就可以证明这一点。茅台子品牌和酱香型白酒系列必将成为下一步发展的重点。

以后,比如来毛,猫王,太子酒等。,可能会得到茅台集团的政策帮助。在酱酒类整体火爆的形势下,这些品牌产品很可能成为茅台集团新一年的增长点,2021年发展将进一步加快。

消费升级,茅台价格控制尤为重要。春节期间,集收藏价值、消费价值、金融属性于一身的天妃茅台消费市场再次吃紧,一瓶难求的情况更加严峻。市场零售价格一路飙升,价格以“天”定价。

近年来,扩大生产、控制价格成为茅台的重点。在此之前,茅台有很多“平价措施”,但从市场反映来看,效果并不明显。从今年1月1日起,茅台专卖店系统以每月1499元的价格开箱销售80%的茅台酒,这一比例在1月14日提高到100%。从行业来看,茅台的控价是比较严重的。但由于茅台的产能和稀缺性等因素,市场上的价格并不难控制。

2021年,茅台将继续增加产能。今年茅台酒产能为5.53万吨,比去年5.02万吨的产能高出10%左右。

从传统的销售渠道到超市、门店、电商平台的直销渠道,茅台的直销份额逐渐增加,经销商数量逐年减少,从而促进了营销的扁平化。全国33家合作直销超市中,贵州茅台的直销渠道下了很大功夫,直销业务收入同比增长221%。在直销渠道中,尚超占据重要地位,占新签约直销渠道的70%以上。

春节期间,华夏酒报记者从北京、上海、河南、山东、广东、福建、江苏等省市经营茅台、收藏茅台的经销商和老酒经营者处了解到,天妃茅台的终端零售价在3180元/瓶左右波动,且价格断货的现象非常普遍。

随着生活水平的提高,白酒消费也在升级。“喝得更好,喝得更少”的理念已经被很多消费者认可,尤其是疫情过后,人们更懂得如何更好地生活。在这种情况下,茅台、五粮液等高端酒受到消费者的青睐。

强劲的势头,带动酱香产业共享稀缺性和独特性,奠定了天妃茅台的江湖地位。在茅台光环的指引下,系列酒也呈现出迅猛的发展势头。

茅台旗下的西酒2020年实现销售额103亿元,同比增长31.29%,目标计划完成率103%。其中省外市场销售额72.72亿元,同比增长45.91%,占比70.60%,成为历史最高;《西九窖藏1988》售出近58亿元,占西九与君品总销量近65%,同比增长46.97%。2021年,其销售目标定向在120亿元,其中省外销售额达到90亿元,占比75%以上;高端产品销售额达到78亿元,占销售额的65%以上。

与此同时,酱香系列酒打造并巩固了“1+N”产品集群,茅台王子销量达到近50亿元,来茂和贵州大曲保持10亿元的稳定规模。自2020年起,酱香系列葡萄酒开始作为天猫、JD.COM、苏宁电商平台旗舰店运营,最大单日网上活动销售额超过4000万元。通过持续的精准营销和网络营销,有效扩大了服务半径,提高了服务质量,实现了柜台与餐桌的对接,使市场生成更强的生命力。

春节前,首款茅台酱系列十二生肖酒集中了茅台王子酒、贵州大曲酒、来茂四个三个品牌的产品。其中茅台王子酒占了两个名额,分别是茅台王子酒(牛年)500ml和2.5L并非所有茅台股份有限公司生产的酒都能发布生肖酒,因为茅台酱香系列酒以高端精品路线为目标,集中优势资源打造大型单品和拳头产品,打造高品质系列酒品牌集群。以茅台王子酒为例,记者在电商平台上看到,茅台王子酒(牛年)的价格是每瓶517元,普通茅台王子酒的价格在250元左右,生肖酒的价格翻了一倍多。


以上就是港币 人民币茅台离世界500强还有多远?的全部内容了,喜欢我们网站的可以继续关注承浩股票网其他的资讯!