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思沃:新时代品牌建设的癌变 换手率说明什么

时间:2021-02-24 13:42:13作者:佚名

品牌建设很容易导致走向高端

这种逻辑缺陷的原理是,品牌建设的投入推高了产品的成本和价格,价格的上涨意味着被迫进入更高层次的竞争市场。理论上,价格与销量成反比。当销量下降超过价格上涨时,不需要增加品牌建设投入,也不需要增加涨价,否则利润会被吞噬。于是他不断走向高端(高价),进入恶性循环。

垄断市场扭曲了品牌建设

传统品牌建设的核心是提高产品质量,加强与消费者的情感纽带。但随着互联网寡头以“产业生态联盟”的名义吞噬上下游,打造“护城河”,新时代的“渠道垄断、资本垄断、信息垄断”三座大山已经形成,破坏了传统品牌建设所维系的“产品-渠道-消费者”的稳定生态链。长期投资市场的风险急剧增加,加剧了领导者的赌徒心理和企业的短期行为。

产品质量的提高涉及原材料、技术研发和人员质量控制...这是一项昂贵的投资,这些持续改进的投资可能不会带来短期回报。由于市场受互联网控制,风向变化很快,加快了产品的迭代速度。因此,领导者更倾向于选择短期投资行为:比如从看得见的外观和包装入手,选择非理性的“一夜成名”传播模式。

在这个过程中,做生意从追求口碑变成了一锤子买卖,进一步阻断了与消费者的良性沟通,加剧了与市场和消费者的脱节。

无论对错都需要时间,鉴真

品牌是健康商业生态健康竞争的产物。俗话说:有人有问题,就是人的问题;如果大多数人都有同样的问题,那就是社会问题。当传统的品牌价值知识体系节节败退,当“创新”之风盛行时,我们是否应该重新审视“传统价值”和“新价值”?我们所学的传统知识体系有错吗?还是新的价值体系不正确?

实践是检验真理的唯一标准,人类文明是鉴真在其历史发展过程中沉淀下来的。


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